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“降焦令”点燃烟企新战火

国家烟草总局的一道“降焦令”正式宣告——每支焦油含量超过15毫克的卷烟“寿终正寝”,而与此同时,中国烟草业也将正式迎来它的“低焦时代”。

尽管对于个别企业而言,这一“低焦时代”来得有点儿仓促,因为目前市场上每支焦油含量高于15毫克的卷烟并不鲜见,国烟“中华”以及“珍品云烟”等国产顶级香烟产品一直以来都维持着较高的焦油含量,大约每支平均在16毫克至17毫克左右。按照规定,这些产品都将逐渐从市场上退出,但是不管怎样,中国烟草企业都不得不硬着头皮完成这次时代的变革。

15毫克生死线

国家烟草总局的有关负责人公开声称,各卷烟生产企业面向国内市场销售的卷烟,每支标注焦油量超过15毫克的盒皮将一律封存,并按有关规定办理销毁手续,予以销毁。而7月1日以前生产的盒标焦油量超过15毫克的卷烟仍可继续销售。

这位负责人指出,提出卷烟焦油限量要求,主要是为了更好地适应市场和消费者需求,进一步推进卷烟降焦减害工作。国家烟草总局同时要求行业各级烟草质检部门,要加强对以后生产的卷烟质量监督检测工作,以确保上市卷烟的产品质量。

据了解,自2000年国家烟草总局首次提出焦油限量要求以后,卷烟产品已连续3年平均年降焦幅度在0.5毫克/支以上,2003年全国平均卷烟焦油量已下降到14.3毫克/支。而根据2003年中国政府加入世界卫生组织(WHO)《烟草控制框架公约》的庄重承诺,2005年,中国生产的卷烟平均焦油含量要降低到12毫克/支。《烟草控制框架公约》已经将中国的降焦减害运动推向了世界烟草界的前沿,中国烟草业的“低焦时代”已经为期不远。

但事实上,即使没有《烟草控制框架公约》,降焦减害也将成为国内外烟草企业的重要工作之一。因为英美烟草公司早在5年前就推出了焦油含量1毫克、烟碱含量0.1毫克的KENT NO.1,美国维可多公司的OMNI卷烟还曾在2001年美国卷烟市场上刮起了一场低害卷烟风暴。

洋烟打压

根据中国入世承诺,从今年起,中国烟草零售市场已经允许直接销售洋烟。同时,洋烟进口关税也将逐渐降低,到2005年底,以混合型为主的“低焦”洋烟将实行零关税。

目前,国际主流的英式卷烟、美式卷烟,其焦烟含量都低于中式卷烟。由于国内烟民对中式卷烟的口味偏好,导致国内卷烟中每支焦油含量在12毫克以下的并不多见,低于10毫克的则更是凤毛麟角。

业内人士认为,低焦油混合型是卷烟产品的世界性潮流,高焦油含量的烤烟型卷烟所占比例重大,这是中国卷烟参与国际竞争的巨大障碍。目前,外国卷烟在混合型卷烟的市场竞争中拥有绝对优势。如果中国不在低焦混合型卷烟研制开发方面取得实质性进展,那么在WTO和WHO的双重压力下,中国将不得不把大部分国内市场拱手让给外烟。

紧急突围

在外国烟草巨头虎视眈眈中国市场的情况下,中国烟草企业又将如何应对?

去年2月,国家烟草总局在《中国烟草科技发展方向与任务》一文中,正式把“中式卷烟”确定为中国烟草行业的发展方向,并提出了“高香气、低焦油、低危害”的发展原则。

这个战略定位既充分考虑了中国卷烟发展情况和方向,又兼顾国际卷烟消费现状。发展“中式卷烟”,只有差异化的竞争模式才是最佳的选择,挖掘核心竞争力,才能在美式混合型与英式烤烟型的国际主流卷烟类型之外,成功地走出具有中国特色的第三条道路。

据悉,目前国内已有少数企业先行一步开始了低焦油卷烟产品的开发。2000年,厦门卷烟厂研制开发出每支焦油含量为8毫克的低焦油超醇“石狮”牌卷烟,目前它已由一个区域性品牌成长为全国性品牌。此外,长沙卷烟厂通过调整纸的透气度和滤嘴的参数降焦等物理方法以及优化烟叶调制工艺参数降焦的生物化学方法,解决了通常高档香烟焦油含量较高的难题。2004年,新推出的“白沙”系列产品,平均每支焦油量已经下降至13.3毫克,长沙卷烟厂也因此成为国际烟草科学研究合作中心的会员,这是中国烟草行业惟一的一家企业会员。

同时,国家烟草总局副局长张保振介绍说,目前国内有较强市场竞争能力的低焦烟产品,包括北京卷烟厂的“中南海”、上海卷烟厂生产的8毫克“红双喜”和厦门卷烟厂生产的8毫克“石狮”低焦油卷烟。

然而,个别品牌的探索和成功是否代表着我国卷烟业整体已经准备好迎接低害时代的来临呢?现实的情况是,国内市场目前高焦油含量产品仍占绝对优势,并且销量稳定。那么,如何在一个新的消费趋势来临之时,保持现有的市场优势不受冲击,实现向低害时代的平稳过渡,这才是烟草企业所面临的真正挑战。